Il tumore del fegato è spesso una conseguenza di comportamenti scorretti che vengono adottati nella quotidianità: avere fegato, una questione di cervello riassume il principio secondo cui è con l'utilizzo di informazioni e comportamenti corretti che si può mantenere sano il proprio fegato, non certo con il coraggio.
Il gioco di parole tra "avere fegato" e la negazione della metafora "essere coraggiosi" è supportato, nel marchio della campagna, dall'esempio del salto in alto, per il quale è opinione comune che basti avere coraggio per affrontare l'ostacolo. In realtà, non è tanto il coraggio quanto la concentrazione, la tecnica, la costanza nell'allenamento: in poche parole, l'utilizzo di informazioni e comportamenti corretti.